Erfolg an einem umkämpften Markt
Hochschulen und Universitäten stehen unter wachsendem Druck, sich von der Konkurrenz abzuheben und authentische Botschaften zu vermitteln. In einer digital geprägten Welt müssen sie neue Marketingstrategien entwickeln, um den wachsenden Bedürfnissen einer rückläufigen Zahl von Studieninteressierten und Studierenden gerecht zu werden und gleichzeitig ihr Alleinstellungsmerkmal zu stärken.
Das neuen Buch „Studierendenmarketing und Hochschulbranding: Wie Hochschulen erfolgreich Studierende erreichen und gewinnen können“ zeigt, wie dies gelingen kann und welche Stolpersteine dabei zu überwinden sind. Es bietet einen umfassenden Leitfaden für Anbieter im tertiären Bildungsbereich, die ihre Marketingstrategien optimieren wollen: von der Gestaltung der Hochschulmarke bis zur gezielten digitalen Kommunikation.
Über das Buch
Das Buch des Online-Marketing-Experten Thomas Kaiser beleuchtet das Zusammenspiel von Hochschulbranding und Studierendenmarketing und zeigt, wie Hochschulen ihre Marke erfolgreich aufbauen und kommunizieren. Zentrale Themen sind die Analyse der Studierendenbedürfnisse, die Anpassung der Markenkommunikation an verschiedene Zielgruppen und die Bedeutung digitaler Marketingkanäle. Praktische Fallstudien bieten Einblicke in erfolgreiche Strategien, von der Positionierung und Zielgruppenanalyse bis hin zur Umsetzung von SEO- und Social-Media-Kampagnen.
Aus dem Inhalt
- Verständnis der Student Journey: Hochschulen, die die Berührungspunkte der Student Journey gezielt gestalten, schaffen eine nahtlose Kommunikation und stärken die Bindung zu potenziellen Studierenden.
- Markenpositionierung stärken: Eine prägnante Markenpositionierung grenzt die Hochschule klar vom Wettbewerb ab und schafft eine unverwechselbare Identität, die Vertrauen und Authentizität vermittelt.
- Digitales Marketing nutzen: Mit gezieltem SEO, Social Media und Content Marketing erreichen Hochschulen Studierende effizient und erhöhen langfristig ihre Sichtbarkeit und Reichweite.
- Zielgruppenspezifische Ansprache: Hochschulmarketing ist dann besonders erfolgreich, wenn es auf die spezifischen Bedürfnisse der Zielgruppen eingeht und bei der Ansprache den richtigen Ton trifft.
- Praxisorientierte Fallstudien: Das Buch bietet konkrete Fallstudien, die zeigen, wie Hochschulen die vorgestellten Konzepte in der Praxis umsetzen und damit ihre Ziele effizient erreichen.
Über den Autor und Bezugsmöglichkeiten
Thomas Kaiser, Absolvent der TU München und Entwickler des ersten MPEG-Video-Encoders für Windows, gründete 1997 die Online-Marketing-Agentur cyberpromote, die heute Teil des +Pluswerks ist. Mit über 25 Jahren Erfahrung und 1.300 Projekten unterstützt er als Google Premium Partner zahlreiche Hochschulen. Als Trainer in der Google Zukunftswerkstatt und Entwickler von SEO- und SEA-Software ist Kaiser auch als Autor und Referent tätig. Privat begeistert er sich für Musik, ist Vater von fünf Kindern und spielt Gitarre - auch als Hobbymusiker.
Bezugsquellen
Das Buch ist als Taschenbuch und eBook (Amazon Kindle) verfügbar.
