Nachwuchsmarketing neu gedacht
Es gibt Momente im Berufsleben, die man nie vergisst. Einer dieser Momente war für das Team von +Pluswerk Magdeburg die Verleihung des „Marketing Award Sachsen-Anhalt 2024“.
Mit der Kampagne „Aus Talent wird Karriere – ComTS Youngstars!“ haben wir in diesem Jahr nicht nur die Jury überzeugt, sondern auch einen maßgeblichen Beitrag zur Modernisierung des Ausbildungsmarketings in der Region geleistet.
Herausforderung Backoffice
Unsere Auszeichnung verdanken wir einer maßgeschneiderten Marketingkampagne für „ComTS“, die Backoffice-Tochter der Commerzbank. Ziel der Kampagne war es, junge Talente für die anspruchsvolle Ausbildung und den Berufseinstieg bei ComTS zu gewinnen und gleichzeitig die Mitarbeiterbindung zu fördern. Die Anforderungen der bei ComTS gesuchten Berufsfelder wie Sachbearbeitung oder Backoffice-Management sind oft schwer zu vermitteln. Hinzu kommen vorgefasste Meinungen, dass diese Berufe nicht unbedingt spannend sind. Die Herausforderung bestand darin, ein Image zu schaffen, das diese Berufe in einem neuen, dynamischen Licht darstellt und gleichzeitig die tatsächlichen Karrierechancen aufzeigt.
Unsere Idee: „Aus Talent wird Karriere“
Die Kernbotschaft der prämierten Kampagne ist, dass es sich lohnt, länger bei ComTS zu bleiben, da es viele interessante und attraktive Aufstiegs- und Entwicklungsmöglichkeiten für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gibt. Als Symbol für diesen möglichen Aufstieg haben wir die bekannte Karriereleiter verwendet.
Dazu inszenierte unsere Kampagne junge Talente von ComTS auf dem Höhepunkt ihrer Karriere und zeigte auf humorvolle Weise, wie sie diesen „goldenen“ Moment erreicht haben. Die Botschaft: Nicht nur der Einstieg zählt, sondern auch der Weg nach oben - und der kann unglaublich spannend sein. Dabei haben wir die klassischen Grenzen der Werbung überschritten und ein crossmediales Konzept für mehrere Kanäle entwickelt:
- Social Media: gezielte Platzierung von Posts und Stories, um die junge Zielgruppe direkt anzusprechen.
- Out-of-Home: Plakate und Werbung in Straßenbahnen, unterstützt durch eine großzügige Werbepartnerschaft mit Ströer im Wert von 5.000 €.
- Interaktive Bewerbung: Mit einem QR-Code und einem direkten Link zum Bewerbungsformular konnten Interessierte sich schnell und unkompliziert bewerben.
Ergebnisse, die begeistern
Die Resultate der Kampagne sprechen für sich:
- Hervorragende Bewerberzahlen: Die HR-Abteilung von ComTS verzeichnete eine signifikante Steigerung der Bewerbungen für 2024.
- KPIs übertroffen: Alle festgelegten Erfolgskennzahlen wurden nicht nur erreicht, sondern sogar übertroffen.
- Positive Resonanz: Die Kampagne stieß auf viel Zustimmung innerhalb des Unternehmens und unter den jungen Talenten.
- Nationaler Erfolg: Aus der regionalen Kampagne entstand ein bundesweites Format für ComTS, das fortan in ganz Deutschland eingesetzt wird.
Die Zusammenarbeit mit ComTS war der Schlüssel zum Erfolg. Ohne die enge Partnerschaft und das Vertrauen unseres Kunden wäre diese Kampagne nicht möglich gewesen.
Ein Preis, der motiviert
Die Preisverleihung des „Marketing Award Sachsen-Anhalt 2024“ fand am 23. Oktober in der SWM Sky Lounge in Magdeburg statt - eine moderne und inspirierende Umgebung, die perfekt zur kreativen Energie unserer Kampagne passte. Während der Veranstaltung hatten wir die Möglichkeit, uns mit anderen Marketingexperten auszutauschen und die Vielfalt der eingereichten Projekte zu erleben. Umso mehr freut es uns, dass die Jury unsere Kampagne als herausragend ausgezeichnet hat.
Wir freuen uns schon auf die nächsten Projekte und darauf, weiterhin mit kreativen Ideen und neuen Ansätzen erfolgreich zu sein. Der Preis motiviert uns, auch in Zukunft die Grenzen des Machbaren zu verschieben und gemeinsam mit unseren Kunden spannende und erfolgreiche Kampagnen zu realisieren. Ein besonderer Dank gilt dem Marketingclub Magdeburg, der diesen Award ins Leben gerufen hat und natürlich allen Kreativen, die diese Idee mit Herzblut umgesetzt haben.
Eindrücke der Preisverleihung
